L’Oréal à la conquête des coiffeurs informels des favelas

Alors que le marché des cosmétiques doit doubler d’ici 2025 au Brésil, L’Oréal a annoncé le mois dernier de nouveaux investissements pour conquérir les consommateurs brésiliens à bas et moyens revenus. En particulier, le géant cosmétique a mis en place de nouveaux circuits de micro-distribution dans les favelas de Rio et de São Paulo pour répondre à la problématique de la distribution au dernier kilomètre.

Lire la suite

Publicités

Le supermarché : un univers de consommation propice aux consommateurs BoP ?

Cet article a été rédigé par Svenia Busson*

« Consumer Behaviour of the Base of the Pyramid Market in Brazil » est une étude parue en mai 2010 et conduite par Edgar Barki et Juracy Parente, professeurs à la Fundaçao Getulio Vargas/ EAESP à Sao Paulo.

L’analyse consiste à étudier le comportement des consommateurs BoP au Brésil, lequel diffère fondamentalement des classes plus aisées. L’étude analyse ainsi ce qui détermine de tels comportements: marketing relationnel, fidélité à la marque, mais aussi la capacité à regagner une certaine estime de soi comme le montre leur observation de femmes au foyer brésiliennes au supermarché.

NestlŽ Barco

Lire la suite

Unilever se prépare à un « retour de la pauvreté » en Europe et s’inspire des stratégies BoP

Dans une interview accordée au quotidien allemand Financial Times Deutschland, Jan Zijderveld, Directeur d’Unilever pour l’Europe de l’Ouest, explique la stratégie du Groupe face au « retour de la pauvreté » en Europe.

Lire la suite

Un nouveau rapport du BOP Innovation Center et de GAIN met l’accent sur le rôle des entreprises inclusives dans l’accès à la nutrition

Un nouveau rapport sur l’accès à la nutrition vient d’être publié par le BOP Innovation Center, en partenariat avec la Global Alliance for Improved Nutrition (GAIN). « Access to Food and Improved Nutrition at the Base of the Pyramid » étudie cinq différents types de modèles d’entreprises dites « inclusives », c’est à dire des entreprises qui permettent d’intégrer les populations à bas revenus (en tant que producteur ou consommateur) à différentes étapes de la chaine de valeur d’une entreprise alimentaire. Le rapport rappelle que l’accès à la nutrition, en tant que volet essentiel de la sécurité alimentaire, reste un défi important dans de nombreux pays auquel les entreprises peuvent répondre grâce à des modèles de production et de commercialisation innovants.

Image

Access to Food and Improved Nutrition at the Base of the Pyramid

Lire la suite

Godrej souhaite poursuivre ses efforts sur le marché BoP en Inde

Godrej Appliances, la division des biens durables de l’entreprise indienne Godrej, a annoncé qu’elle souhaitait poursuivre ses efforts dans la conquête du marché BoP.

Godrej Appliances a commencé à commercialiser ‘Chotukool’ en 2008. Le Chotukool est une solution low-cost de réfrigération et répond aux besoins des populations à bas revenus en Inde: ce mini-frigo peut maintenir au frais des produits plusieurs heures lorsqu’il y a des coupures de courant, est suffisamment petit et léger pour être transporté et est commercialisé à un prix abordable (environ 3,800 Rs. soit 80$).

'Chotukool' est un produit destiné aux marchés BoP en Inde

Lire la suite

Les géants des biens de grande consommation voient les choses à petite échelle pour conquérir de nouveaux marchés

Procter & Gamble et Unilever parient sur des start-ups pour se développer dans les pays en développement. Ces deux entreprises investissent dans de petits projets entrepreneuriaux locaux qui pourraient les aider à conquérir des consommateurs à bas revenus en Inde et dans d’autres pays émergents.   Lire la suite

Uniqlo s’associe à Grameen pour favoriser l’emploi des femmes

Le groupe textile Uniqlo a signé un partenariat avec la Grameen Bank pour créer une entreprise dont le but est de développer l’emploi des femmes.

L’entreprise a investi 100 000 dollars dans Grameen Uniqlo, joint venture spécialisée dans le textile dont l’ambition est d’employer près de 2000 femmes en trois ans.