Des épiceries solidaires pour étudiants

Le 22 septembre dernier, une épicerie solidaire à destination des étudiants a ouvert à Paris dans le 13ème arrondissement. Cette initiative, qui vient enrichir  le réseau des Agoraé comptant déjà 13 autres boutiques en France, est soutenue à titre philanthropique par les Fondations Carrefour et MACIF.

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Unilever étend le programme Shakti en Amérique centrale

Face au succès du modèle de distribution “Shakti”, mis au point en Inde avec pour objectif d’accroître les revenus de femmes issues de milieux défavorisés en zone rurale, Unilever cherche à répliquer le dispositif au Salvador et au Guatemala.

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Nestlé revoit ses ambitions à la baisse en Afrique

Alors que l’Afrique est régulièrement présentée comme le nouvel eldorado des entreprises, le géant de l’agro-alimentaire Nestlé a annoncé en juin dernier qu’il était contraint de revoir ses ambitions à la baisse sur le continent. Déçu par la classe moyenne africaine (qui croîtrait à un rythme beaucoup moins soutenu qu’espéré), Nestlé a annoncé une réduction de ses effectifs en Afrique équatoriale.

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Les dabbawallas : nouveau livreurs du géant indien de la vente en ligne

Flipkart, le leader indien de la vente en ligne, assurera désormais la livraison de ses produits grâce au célèbre réseau des dabbawallas à Bombay. « L’Amazon indien » a en effet décidé de signer un partenariat avec ces livreurs de repas – connus pour leur efficacité – afin d’améliorer son système de livraison.

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Firmenich : comment travailler avec les consommateurs à bas revenus ?

Firmenich est une entreprise BtoB leader sur le marché de la parfumerie et des arômes de synthèse. En 2012, elle a lancé le projet « Shared Senses and Sensibilities » visant à identifier et mettre en œuvre de nouveaux processus d’engagement et de collaboration avec des consommateurs du bas de la pyramide en Inde. L’entreprise cherche en effet à impliquer les utilisateurs finaux dans la création de produits d’hygiène et de produits nutritionnels qui répondent aux préférences olfactives et gustatives des consommateurs à bas revenus.

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L’Oréal à la conquête des coiffeurs informels des favelas

Alors que le marché des cosmétiques doit doubler d’ici 2025 au Brésil, L’Oréal a annoncé le mois dernier de nouveaux investissements pour conquérir les consommateurs brésiliens à bas et moyens revenus. En particulier, le géant cosmétique a mis en place de nouveaux circuits de micro-distribution dans les favelas de Rio et de São Paulo pour répondre à la problématique de la distribution au dernier kilomètre.

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Le supermarché : un univers de consommation propice aux consommateurs BoP ?

Cet article a été rédigé par Svenia Busson*

« Consumer Behaviour of the Base of the Pyramid Market in Brazil » est une étude parue en mai 2010 et conduite par Edgar Barki et Juracy Parente, professeurs à la Fundaçao Getulio Vargas/ EAESP à Sao Paulo.

L’analyse consiste à étudier le comportement des consommateurs BoP au Brésil, lequel diffère fondamentalement des classes plus aisées. L’étude analyse ainsi ce qui détermine de tels comportements: marketing relationnel, fidélité à la marque, mais aussi la capacité à regagner une certaine estime de soi comme le montre leur observation de femmes au foyer brésiliennes au supermarché.

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