Vitingo de Coca-Cola: une boisson fortifiée contre la malnutrition

 

Lancé en 2009 en tant que projet pilote dans l’Etat d’Orissa par Coca-Cola, en association avec l’ONG Bharat Integrated Social Welfare Agency (BISWA) et divers groupes de micro-entrepreneurs (Self-Help Groups, SHG), Vitingo est une boisson en poudre à bas prix, enrichie en micronutriments (fer, vitamines, zinc…etc).

Ce projet, fondé sur le principe du social business (« no profit, no loss ») et visant à lutter contre la malnutrition, cible les zones rurales indiennes et est vendu 2,50 roupies (40 centimes d’euros) par sachet. Coca-Cola et BISWA auraient touché plus de 500 000 femmes et enfants en 2010.

Un autre pilote a été initié dans le Tamil Nadu avec l’institution de microfinance Madura Micro Finance.

Le Groupe prévoirait également de collaborer avec une ONG internationale à Bangalore pour créer une usine de production de Vitingo qui serait détenue, gérée et exploitée par les communautés locales.

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